유니세프의 기업후원 협력 모델

1. Cause-Related Marketing (공익연계마케팅)으로 후원
프랑스 Biothem은 자사의 깨끗한 물 이미지와 유니세프의 식수환경 개선 사업과 연계하여 후원금 전달 및 마케팅 활동을 전개하고 있습니다. CRM은 이렇게 기업의 판매나 마케팅, 또는 각종 프로모션 활동이 유니세프의 후원 활동과 연계된 마케팅입니다.

(1) On-Product
기업의 상품이나 서비스 또는 포장에 유니세프의 상호나 로고를 사용하거나 후원 활동을 고지함으로써 기업이 유니세프의 후원 파트너임을 알리게 됩니다. 이와 함께 기업은 관련 상품 판매 수익금의 일정 금액 또는 일시 후원금으로 기부하는 협력 프로그램입니다.
* 이케아(IKEA)는 Brum Teddy Bear(곰인형)의 판매시 1개당 1유로를 유니세프에 기부합니다.

(2) Promotional
기업의 상품이나 서비스와 연계된 프로모션 제작물(광고, 옥외/실내 전시물, 전단지, 퍼블리시티 등)에 유니세프의 상호나 로고를 사용하거나 후원 활동을 고지함으로써 기업이 유니세프의 후원 파트너임을 알리게 됩니다. 이와 함께 기업은 프로모션과 관련하여 일정 금액 또는 일시 후원금으로 기부하는 협력 프로그램입니다 스페인의 바르셀로나 FC는 유니세프 로고를 디자인 한 유니폼 사용으로 유니세프의 후원활동을 전개하고 동시에 축구단 이미지 제고에도 높은 효과를 가지고 있습니다. 또한 이탈리아 Ferrari S.P.A.는 자사의 홍보용 음악CD를 제작 배포하면서 유니세프 후원 홍보를 알리고, 후원금을 기부합니다. 고객을 위한 포인트 서비스 행사를 하는 경우 사은품의 하나로 유니세프 기금을 제시하여 고객들이 자연스럽게 기부를 할 수 있도록 합니다.

(3) Customer
기업의 고객으로부터 모은 후원금 또는 모금함 설치 등으로 모은 기금을 유니세프 후원금으로 전달합니다. 아시아나항공의 CFG(Change for Good ®): 아시아나 항공의 기내 모금 프로그램으로 고객으로부터 자발적인 후원금을 모금합니다. 폭스바겐코리아는 자사의 자동차 판매시 일정금액을 고객의 이름과 함께 후원합니다. 병원의 경우 수술이나 치료를 받는 환자의 치료비의 일부를 후원하는 사례도 있습니다.

(4) Database Marketing
기업의 Database와 연계하여 유니세프의 홍보 및 후원 활동을 지원합니다. 그리스 다이너스 클럽은 자사의 Database를 활용한 후원 활동을 지원합니다. 알라딘은 자사 고객들을 대상으로 유니세프 활동의 홍보 및 후원을 지원합니다.

(5) Affinity Marketing
소비자들이 유니세프의 호감도를 활용한 제품이나 서비스 상품을 제작합니다.

2. Sponsorship and Events으로 후원
최근에 주목 받고 있는 마케팅 트렌드 중 하나로서 음악회, 전시회, 출판 등 문화 관련 프로그램, 스포츠행사, 세미나, 교육 등 다양한 이벤트에 기업이 참여 및 후원하는 프로그램입니다. SK텔레콤, S-Oil은 유니세프 한국위원회의 사랑의 맨발걷기대회 Sponsorship을, 금호아시아나그룹은 뉴욕필하모니오케스트라의 유니세프 60주년기념 한국연주회의 Sponsorship을 하였습니다.

3. Corporate Philanthropy로 후원
(1) Employee: 직원들의 자발적인 참여로 월급의 일부를 기부합니다.
  아울러 직원들이 유니세프 정기 후원자가 될 수 있도록 전사적인 홍보를 합니다.
(2) Gift Matching: 직원들이 기부한 만큼의 회사도 기부하는 방식입니다.
(3) Corporate Grants: 기업의 이름으로 후원하는 방식입니다.
(4) Emergency Giving: 쓰나미 등 예상치 못한 긴급상황 발생시의 후원활동입니다.

기업후원 및 제휴문의     Tel (02)737-1004     E-mail ica@unicef.or.kr